{"id":331,"date":"2026-05-01T09:26:37","date_gmt":"2026-05-01T09:26:37","guid":{"rendered":"https:\/\/aulasesecs.ipportalegre.pt\/ocapotejornal\/?p=331"},"modified":"2026-05-07T10:23:41","modified_gmt":"2026-05-07T10:23:41","slug":"o-novo-pulso-de-portalegre-desenvolvimento-do-empreendedorismo-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aulasesecs.ipportalegre.pt\/ocapotejornal\/2026\/05\/01\/o-novo-pulso-de-portalegre-desenvolvimento-do-empreendedorismo-local\/","title":{"rendered":"O novo pulso de Portalegre: desenvolvimento do empreendedorismo local"},"content":{"rendered":"\n

Quatro novos neg\u00f3cios t\u00eam marcado presen\u00e7a em Portalegre nos \u00faltimos anos, trazendo diversidade \u00e0 cidade do Alentejo. Abriram portas entre 2020 e 2025, cada um com os seus desafios e adapta\u00e7\u00e3o ao mercado local.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Portalegre tem sido associada a uma imagem de cidade que est\u00e1 a perder movimento devido a v\u00e1rios neg\u00f3cios que t\u00eam fechado as portas, mas nos \u00faltimos tempos tem havido sinais de mudan\u00e7a. Estes empreendedores n\u00e3o chegaram por acaso: foram motivados por experi\u00eancias pessoais ou pela vontade de oferecer algo de diferente \u00e0 comunidade.<\/p>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da Sunny Berry em Portalegre, come\u00e7a antes de Kevim Modesto entrar no neg\u00f3cio. Em entrevista, Kevim explicou que a marca j\u00e1 existia muito antes dele e que inicialmente tinha outro nome.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu conheci meu s\u00f3cio em 2023 um pouco antes do ano novo e foi quando a gente comentou a respeito. Ele j\u00e1 trazia a Sunny Berry para c\u00e1, s\u00f3 que ele trabalhava somente com revenda e tinha interesse em implementar uma loja da marca, criar algo de forma a que futuramente, quem sabe, viesse a ter uma franquia da marca\u201d, contou.<\/p>\n\n\n\n

Kevim, que \u00e9 brasileiro e mora em Portugal h\u00e1 tr\u00eas anos, explicou que a possibilidade se tornou real quando Alex lhe perguntou o que achava de abrir uma loja no Alentejo.<\/p>\n\n\n\n

Descreveu o racioc\u00ednio que o levou a apostar numa cidade mais pequena: \u201cPor que n\u00e3o procurar fazer algo diferente? Ao inv\u00e9s de implementar uma loja l\u00e1 em Lisboa onde tem muitos concorrentes, por que n\u00e3o come\u00e7ar a fazer uma caminhada de tr\u00e1s para frente indo ao Alentejo?\u201d. Disse que em Portalegre existiam revendedores mas n\u00e3o um local espec\u00edfico dedicado \u00e0 venda de a\u00e7a\u00ed.<\/p>\n\n\n\n

Quando falou dos desafios, n\u00e3o minimizou nada: \u201cTodos. Todos poss\u00edveis.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para ele, a dificuldade come\u00e7ou no momento de encontrar um espa\u00e7o adequado para a abertura de um neg\u00f3cio na regi\u00e3o: \u201cDesde o momento de achar um local pr\u00f3prio para poder agregar esse tipo de ambiente, agradar os p\u00fablicos em diversos aspectos como, por exemplo, o produto, o atendimento e a qualidade. Aqui \u00e9 muito burocr\u00e1tico para voc\u00ea abrir um estabelecimento. Voc\u00ea tem que ter muito investimento e retorno a longo prazo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A loja abriu em 2024 e ao longo do processo disse que enfrentou barreiras sucessivas tanto internas como externas e que o percurso o obrigou a executar passo a passo.<\/p>\n\n\n\n

Questionado sobre a ideia de que Portalegre \u00e9 uma cidade envelhecida e de pouca procura, respondeu que essa percep\u00e7\u00e3o n\u00e3o corresponde \u00e0 sua experi\u00eancia. Afirmou que apesar de existir popula\u00e7\u00e3o idosa, h\u00e1 tamb\u00e9m muitos jovens e que desde o in\u00edcio pensou em um produto que pudesse atender todos os p\u00fablicos: \u201cPortalegre \u00e9 uma cidade que tem idosos sim, mas tem muitas pessoas novas. Eu vim trabalhar com um produto que viesse agregar e atender todos os p\u00fablicos, seja idoso, crian\u00e7a ou adolescente. O produto em si n\u00e3o \u00e9 algo para atingir um certo p\u00fablico mas sim para abranger a todos aqueles que v\u00eam, que gostam ou que tiveram uma experi\u00eancia ruim para quebrar essa barreira.\u201d Na pr\u00e1tica descreveu um p\u00fablico diversificado e dif\u00edcil de categorizar j\u00e1 que ele \u201catende de tudo um pouco\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Quanto ao crescimento da marca, afirmou que o principal objetivo \u00e9 consolidar a loja em Portalegre, torn\u00e1-la reconhecida e agradar os clientes. Disse que se tudo correr bem, quer \u201cimplementar mais lojas na regi\u00e3o\u201d e admite que a expans\u00e3o pode acontecer num futuro n\u00e3o t\u00e3o distante. \u201cA ideia daqui foi bacana e tem dado certo. Gra\u00e7as a Deus, tenho tido um p\u00fablico legal, pessoas novas e que retornam.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Para Kevim, n\u00e3o se trata apenas de vender um produto: \u201c\u00c9 um ambiente que a pessoa senta, come, conversa e fica.\u201d Descreve que ali v\u00e3o casais, fam\u00edlias, estudantes que aproveitam para estudar e at\u00e9 pessoas que entram para relaxar depois de um dia dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o feedback, disse que recebe muitos coment\u00e1rios positivos tanto sobre o produto quanto sobre o atendimento e o espa\u00e7o. O empreendedor afirmou que a recomenda\u00e7\u00e3o boca a boca \u00e9 essencial: \u201c\u00c9 a melhor propaganda que se tem.\u201d Apesar disso, reconhece que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel agradar a todos, mas sente que tem conseguido atender as expectativas da maioria e, por vezes, at\u00e9 mesmo superado.<\/p>\n\n\n\n

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Sunny Berry de Kevim Moreno<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

A Miss Mary Makeup nasceu do sonho de Mariane Teixeira em unir duas paix\u00f5es: vendas e beleza. Mariane recordou que sempre gostou da \u00e1rea. \u201cFa\u00e7o maquilhagem desde os meus 12 anos e o mundo do makeup sempre fez os meus olhos brilharem.\u201d, afirmou. A necessidade tamb\u00e9m teve um papel importante na decis\u00e3o de iniciar o neg\u00f3cio: \u201cEu trabalhava na f\u00e1brica da borracha na altura e estava sempre a ter que deixar o turno a meio para ir \u00e0 escola socorrer o meu filho que foi diagnosticado com autismo. Foi um bocadinho dif\u00edcil, ent\u00e3o comecei a trabalhar em casa.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Come\u00e7ou apenas com vendas online em que fazia diretos nas redes sociais e mostrava os produtos aos clientes. \u201cInicialmente pensei, bem, tenho que ganhar dinheiro de alguma forma, vou come\u00e7ar a trabalhar em casa, mas isto foi um \u201cboom\u201d muito grande porque eu tinha muito sucesso nos diretos, gra\u00e7as a Deus.\u201d O crescimento r\u00e1pido do neg\u00f3cio fez com que Mariane percebesse a necessidade de um espa\u00e7o f\u00edsico em 2022. \u201cDepois surgiu a ideia de abrir uma pequenina loja que n\u00e3o era esta, era a antiga loja Botic\u00e1rio em frente \u00e0 Pastelaria Conforto. Era mesmo muito pequenina e pensei, j\u00e1 n\u00e3o estou a caber dentro de um quarto na minha casa a fazer diretos Vou ter que abrir uma loja para comportar todo o material que eu quero mostrar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o espa\u00e7o inicial ficou pequeno seis meses depois, o que levou \u00e0 expans\u00e3o para a loja atual com o objetivo de continuar a crescer: \u201cO objetivo \u00e9 continuar a expandir a partir daqui.\u201d Mariane acredita que a sua loja trouxe \u201csangue novo\u201d a Portalegre, o que oferece algo diferente ao p\u00fablico jovem da cidade: \u201cPortalegre precisava de algo diferente. J\u00e1 temos algumas perfumarias, mas precisava de algo novo, de malta mais jovem. Por exemplo, eu tenho imensas estudantes que v\u00eam c\u00e1, encontram cremes de cabelo e o atendimento tamb\u00e9m \u00e9 diferente. Eu atendo muito de igual para igual. N\u00e3o h\u00e1 aquela postura de \u2018eu sou empres\u00e1ria e voc\u00eas s\u00e3o meras clientes.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Segundo a empreendedora, o espa\u00e7o foi pensado para proporcionar experi\u00eancias e n\u00e3o apenas vendas: \u201cEu tenho o banquinho rosa que toda a gente se senta para conversar. \u00c0s vezes v\u00eam muito tristes porque aconteceu alguma coisa na escola e desabafam comigo. N\u00e3o \u00e9 s\u00f3 vender um produto, \u00e9 vender experi\u00eancias.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Embora a loja seja frequentada por clientes de todas as idades, Mariane reconheceu que o p\u00fablico predominante \u00e9 jovem.<\/p>\n\n\n\n

A mesma afirmou tamb\u00e9m que a sua capacidade de chegar a diferentes p\u00fablicos deve-se tamb\u00e9m \u00e0 flexibilidade e aten\u00e7\u00e3o \u00e0s tend\u00eancias: \u201cEu trago tudo o que \u00e9 viral na internet. Eu oi\u00e7o muito aquilo que o cliente me pede. Voc\u00eas pedem-me coisas diferentes e eu vou atr\u00e1s disso e vou buscar.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Mariane apontou alguns desafios no desenvolvimento do neg\u00f3cio, incluindo a falta de espa\u00e7o e a estrutura da cidade: \u201cPortalegre \u00e9 uma cidade um bocadinho envelhecida, mas agora o pessoal est\u00e1 a come\u00e7ar a abrir neg\u00f3cios mais jovens. Podes ver que j\u00e1 abriu 3 ou 4 lojas diferentes e a coisa vai mexendo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Um desafio constante \u00e9 gerir o stock de mais de mil artigos diferentes, muitos deles altamente virais e dif\u00edceis de manter em quantidade suficiente: \u201cO maior desafio \u00e9 gerir stock porque tudo que \u00e9 muito viral esgota r\u00e1pido no fornecedor.\u201d A localiza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m apresenta limita\u00e7\u00f5es, sobretudo pelo estacionamento: \u201cA dificuldade que eu noto \u00e9 que aqui \u00e9 uma rua pedonal, ent\u00e3o as pessoas acabam por n\u00e3o ter tanto acesso \u00e0 rua por conta da falta de estacionamento.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Quanto ao futuro, Mariane revelou planos de expans\u00e3o e novas parcerias: \u201cEu j\u00e1 estou a ver um espa\u00e7o novo. J\u00e1 preciso de um espa\u00e7o maior porque est\u00e1 mesmo muito pequenino. Quero trazer novas marcas. Vai ser algo bem diferente.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Miss Mary Makeup de Mariane Teixeira<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Jerusa Brunhara, brasileira que vive em Portugal h\u00e1 nove anos, \u00e9 especializada em est\u00e9tica e cabeleireira. Come\u00e7ou a trabalhar na cidade h\u00e1 sete anos e abriu o pr\u00f3prio espa\u00e7o em 2024 ap\u00f3s o incentivo da m\u00e3e: \u201cEu n\u00e3o tinha o sonho de abrir aqui o espa\u00e7o, mas no ano passado a minha m\u00e3e esteve me visitando e viu a quantidade de clientes que eu tinha e acabou me dando um \u00e2nimo para poder abrir o meu espa\u00e7o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Inicialmente, Jerusa tinha receio devido ao tamanho de Portalegre: \u201cEu tinha receio devido a Portalegre ser uma cidadezinha que n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o desenvolvida em termos de neg\u00f3cios. Tinha receio de n\u00e3o dar certo, mas gra\u00e7as a Deus deu tudo certinho.\u201d Ela j\u00e1 possu\u00eda uma base de clientes de diversas idades, adquirida ao longo de anos em outros sal\u00f5es e atualmente atende desde crian\u00e7as at\u00e9 pessoas mais velhas: \u201cEu tenho crian\u00e7as que desde que nasceram cortam o cabelo comigo e agora j\u00e1 est\u00e3o maiorzinhas at\u00e9 pessoas de meia idade. Eu tenho clientela de todas as idades e v\u00e1rios tipos de cabelo.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Embora o seu foco principal seja alisamento e loiros, Jerusa procura constantemente inovar e introduzir t\u00e9cnicas que ainda n\u00e3o existem em Portalegre: \u201cEu sempre procurei inovar, sempre busquei conhecimento e t\u00e9cnicas e  agora eu vou ter no sal\u00e3o uma parte que Portalegre n\u00e3o tem que se chama sol\u00e1rio.  \u00c9 um bronzeamento artificial.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n

Jerusa relatou que os desafios foram significativos sobretudo ao in\u00edcio, onde destacou as diferen\u00e7as entre abrir um neg\u00f3cio no Brasil e em Portugal: \u201cAqui foi bem burocr\u00e1tico e tem muito gasto. Seguran\u00e7a social, contabilidade, produtos, investimento em mat\u00e9ria-prima. \u00c9 puxado manter um com\u00e9rcio aberto. N\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil.\u201d Al\u00e9m disso, apontou a falta de apoio governamental: \u201c O Governo brasileiro ajuda muito o empreendedor, mas aqui em Portugal eu n\u00e3o tive ajuda nenhuma do Governo. Eu n\u00e3o tive nada de apoio financeiro nem que fosse algumas taxas reduzidas ou alguma coisa do g\u00e9nero para incentivar a abertura de com\u00e9rcio.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Apesar das dificuldades sente que conquistou a clientela local: \u201cUma das coisas que eu senti ao in\u00edcio foi o medo de n\u00e3o ser aceite por ser uma loja muito jovem, mas depressa passou porque assim que abri a porta percebi logo que funcionava.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao futuro, a empreendedora tem planos de diversificar os servi\u00e7os oferecidos: \u201cAntes era s\u00f3 unha e cabelo. Agora vai ter depila\u00e7\u00e3o a laser, vai ter limpeza de pele, tratamentos corporais, tratamentos de redu\u00e7\u00e3o de medida, vai ter o sol\u00e1rio. Ent\u00e3o vai mudar completamente o espa\u00e7o.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A mesma afirmou que o objetivo \u00e9 tornar o espa\u00e7o mais completo e inovador para consolidar os clientes existentes e atrair novos clientes.<\/p>\n\n\n\n

Sobre a vis\u00e3o para o futuro, concluiu: \u201cEu quero abranger novidades. O objetivo \u00e9 fazer do sal\u00e3o um ponto de refer\u00eancia para cuidados pessoais na cidade, continuando a investir em t\u00e9cnicas, especializa\u00e7\u00f5es e novidades que atendam \u00e0s necessidades de todos os p\u00fablicos.\u201d<\/p>\n\n\n\n

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Est\u00fadio de Beleza de Jerusa Brunhara<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

S\u00edlvia de Sousa, propriet\u00e1ria do Imp\u00e9rio da Moda, come\u00e7ou por explicar que \u00e9 natural de Alter do Ch\u00e3o e que tem uma longa experi\u00eancia no com\u00e9rcio: \u201cTenho lojas em Alter do Ch\u00e3o h\u00e1 22 anos e agora decidi abrir loja aqui no Centro Comercial Fontedeira em Portalegre.\u201d A ideia de expandir para Portalegre surgiu principalmente pelo reconhecimento da clientela local: \u201cRealmente tenho clientes de todo o lado. J\u00e1 tinha muitos clientes em Portalegre e nunca pensei sinceramente em abrir loja c\u00e1, mas depois surgiu esta oportunidade, vimos estas duas lojas e pens\u00e1mos logo em montar aqui tamb\u00e9m do nosso ramo, que \u00e9 roupa, cal\u00e7ado e acess\u00f3rios.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Sobre os desafios da abertura, S\u00edlvia sublinhou que a percep\u00e7\u00e3o de Portalegre como cidade pequena n\u00e3o a desencorajou: \u201cAchei que Portalegre era um bom desafio, at\u00e9 porque tinha muitos clientes de c\u00e1 comparado com a minha terra e tamb\u00e9m achei Portalegre enorme portanto n\u00e3o estou arrependida. Est\u00e1 a correr muito bem, estou a gostar muito, tanto das pessoas como da cidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n

No que diz respeito \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o da loja, S\u00edlvia recorre \u00e0s redes sociais: \u201cTrabalhamos com o Facebook onde fazemos v\u00eddeos e todos os dias tentamos publicar as novidades que chegam \u00e0s nossas lojas.\u201d<\/p>\n\n\n\n

S\u00edlvia tamb\u00e9m apresentou uma vis\u00e3o do futuro: \u201cAcho que vai correr bem e sei que os clientes v\u00e3o ser fi\u00e9is tal e qual como em Alter do Ch\u00e3o. Acho que aqui para al\u00e9m de manter as minhas clientes que j\u00e1 tinha em Portalegre ainda vou ganhar mais.\u201d <\/em><\/p>\n\n\n\n

Esclareceu ainda que apesar de se tratar do Imp\u00e9rio da Moda em Portalegre, em Alter do Ch\u00e3o \u00e9 mais conhecida como a \u201cLoja da Silvia\u201d. A loja abriu em Portalegre em 2025.<\/p>\n\n\n\n

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Imp\u00e9rio da Moda de S\u00edlvia de Sousa<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

Apesar das diferen\u00e7as nos produtos e servi\u00e7os, todos atendem a p\u00fablicos variados ainda que com segmentos priorit\u00e1rios distintos: o Sal\u00e3o de Beleza Jerusa Brunhara foca-se em servi\u00e7os de est\u00e9tica especializados, a Miss Mary Makeup direciona-se principalmente ao p\u00fablico jovem com produtos de maquilhagem e cosm\u00e9tica, a Sunny Berry combina alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel com um espa\u00e7o de socializa\u00e7\u00e3o e o Imp\u00e9rio da Moda baseia-se na fideliza\u00e7\u00e3o de clientes existentes e na divulga\u00e7\u00e3o em redes sociais. Observa-se tamb\u00e9m que todos t\u00eam planos para crescimento futuro, seja atrav\u00e9s da amplia\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, expans\u00e3o f\u00edsica ou consolida\u00e7\u00e3o da marca. As estrat\u00e9gias adotadas mostram formas distintas de adapta\u00e7\u00e3o ao mercado local, seja pela inova\u00e7\u00e3o em servi\u00e7os, introdu\u00e7\u00e3o de produtos novos, experi\u00eancia do cliente ou  comunica\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n\n\n\n

Apesar das dificuldades burocr\u00e1ticas, do receio inicial e da necessidade de se adaptar a diferentes p\u00fablicos, cada propriet\u00e1rio encontrou maneiras de se consolidar na cidade. A presen\u00e7a destes neg\u00f3cios demonstra que, mesmo em uma cidade do interior em despovoamento, \u00e9 poss\u00edvel criar novas experi\u00eancias de consumo e desenvolver atividades comerciais.<\/p>\n\n\n\n

Portalegre enfrenta queda populacional persistente e envelhecimento da popula\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Portalegre tem enfrentado uma queda populacional persistente nas \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

Segundo dados do INE e do site Idealista, o concelho tinha 22.340 habitantes dos quais cerca de 14.138 residiam na cidade propriamente dita, em 2021. Entre 2011 e 2021, registou-se uma diminui\u00e7\u00e3o de 10,4% da popula\u00e7\u00e3o enquanto o distrito perdeu 11,4% dos habitantes no mesmo per\u00edodo, conforme o jornal O Digital<\/em> e o relat\u00f3rio da C\u00e2mara Municipal de Portalegre feito em 2024.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia mant\u00e9m-se recente: entre 2021 e 2024, o concelho perdeu mais 496 habitantes, cerca de 2,2% da popula\u00e7\u00e3o, de acordo com a R\u00e1dio Elvas<\/em>. Este decr\u00e9scimo reflete n\u00e3o s\u00f3 a emigra\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m o envelhecimento populacional e o baixo n\u00famero de nascimentos, com o distrito a registar um dos menores n\u00fameros de nascimentos em 2023, segundo o Linhas de Elvas<\/em>. Portalegre que tem uma \u00e1rea de 447,14 km\u00b2, continua a ser um n\u00facleo urbano central no interior alentejano apesar das tend\u00eancias demogr\u00e1ficas desafiantes.<\/p>\n\n\n\n

Autora: <\/strong>F\u00e1tima Djal\u00f3<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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